Il mondo digital parla un linguaggio “Tasty”
Il format delle ricette dall'alto spopola sul web e si prepara a uscire dalle cucine.
- 14/11/2017
- News & insight
89 milioni di fan su Facebook, 4 milioni su YouTube, 500.000 su Twitter, oltre 820.000 su Pinterest e più di 13.5 milioni su Instagram. Ecco i numeri del brand Tasty e le sue video-ricette veloci che è impossibile non aver visto almeno una volta.
Il successo di questi video è sicuramente il format con caratteristiche inconfondibili e con una meticolosa cura del dettaglio. Riprese dall'alto, durata non più di 60 secondi, video quadrati per coprire un'ottima quantità di spazio sul feed dei social, testi animati con istruzioni e ingredienti perfettamente strutturati.
Ogni video pubblicato su Tasty viene realizzato da una sola persona che decide la ricetta (magari leggendo quelle più richieste nei commenti nei video precedenti) e cura la realizzazione in ogni sua parte, dalla preparazione alle riprese, fino al montaggio.
Tasty non solo diverte, ma… converte e crea reddito. Sempre più sponsor infatti inseriscono i loro prodotti nei video e tra qualche mese si apriranno le vendite di Tasty One Top, un piano cottura smart, fatto apposta per preparare e cuocere i piatti mostrati nei video.
Insomma, non siamo semplicemente davanti a un business redditizio, ma a un vero e proprio linguaggio nuovo che si adatta perfettamente al mondo digital, ai suoi tempi e modi. I risultati in termini di engagement ne sono la conferma, come anche le varie declinazioni che ha avuto il format al di fuori dell'ambito culinario: vedi Nifty per il bricolage e i piccoli lavori di casa.
Insomma, un nuovo linguaggio con una grammatica ben precisa, che cattura l'attenzione dei consumatori e può essere impiegato con efficacia in tanti contesti differenti. Noi l'abbiamo utilizzato qui.
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